冬奥圣火于“鸟巢”熄灭之际，北京不但将一届盛会办得无比圆满，还在人类奥运历史上留下极为重要的一笔，也就是变成全球独一无二的“双奥之城”。然而这并非是故事的结束，却是另一出有关经济发展重要活动的起始点：冬奥所燃起的冰雪热情，正凭借着前所未有的力量，演变成推动中国经济内循环以及外循环的超强新动力。
三亿人上冰雪撬动万亿大市场
曾被当成、视作“贵族运动”的冰雪项目，现今已然飞入平常百姓家，自2015年申奥成功以后，全国冰雪运动参与人数达到令人吃惊的3.46亿人，这表明给“带动三亿人参与冰雪运动”的宏大目标从愿景迈向现实，庞大的人口基数，直接生出有着无穷潜力的、新的消费市场。
这股热潮于消费数据之中展现得极为充分且透彻。在2021年，冰雪消费成为整年消费范畴的显著亮点，并且其热度持续不断地上升。权威预测表明，到2025年，我国冰雪产业的总规模抱有希望冲击万亿元关卡，在那个时候，冰雪旅游的人数将会超过5亿人次，所产生的收入将会超过1.1万亿元，占有整个体育产业将近五分之一的份额，一个全新的经济增长极点已然构建成功。
年轻一代成为冰雪消费主力军
仔细探究这一波冰雪消费的热潮，就会发觉主力人群的画像相当明晰。在2021 至2022冰雪季期间，参与冰雪旅游的“Z世代”人群即00后与90后，占比高达60%，相较于上一个冰雪季，又增加了2个百分点。这一群年轻人追寻新鲜的体验，并且也乐意给高品质的冰雪服务支付费用。
他们的到来，不但给冰雪经济增添了生机，还转变了消费情形。年轻一些的消费者不再满足于单纯的滑雪感受，而是追寻装备的独特化、社交分享的有意思性以及目的地的综合度假感受。这直接促使冰雪市场从单一的运动消费，朝着集旅游、文化、时尚于同一的多元化消费样式转变升级。
基础设施飞跃留住高端消费力
存在于中国境内的新疆、东北以及崇礼等地，涌现出一批具备高难度赛道且配套完善的顶级滑雪场，它们伴随冬奥会的举办而拔地而生，其设施水准朝着世界一流的方向快速看齐，这极大地推动了中国冰雪运动基础设施呈现跨越式发展，直接改变了中国冰雪爱好者的那种消费版图。
中国资深的“雪友”，以往每到雪季就会飞往欧洲，还会飞往北美，也会飞往日本，如今却纷纷把目光转回国内。崇礼的太舞，吉林的北大湖，新疆的阿勒泰，凭借不输给国外的雪质，以及不输给国外的设施，变成了他们的首选目的地。国内各个大的雪场的人次接连创造新高，曾经外流的顶级消费力，正被国内日益完善的“金山银山”成功截留，并且释放。
国潮冰雪品牌打破海外垄断
北京冬奥会给国产体育品牌送去了一个能实现弯道超车的极为难得的舞台，以往，高端市场那里，从雪板开始，到固定器，再到滑雪服，长期都被海外品牌占据着垄断地位，现在呢，借着冬奥带来的有利形势以及国内庞大的市场需求，一批带有“国潮”特色的冰雪品牌靠着提升科技方面的能力以及创新方面的能力，快速地兴起了。
这些国产品牌，不但获得了国内消费者的喜爱，而且借着跨境电商的势头迈向世界。数据表明，全球有100个国家和地区的消费者经由中国电商平台选购了中国产的雪具。与此同时，诸如奥地利多贝玛亚、意大利天冰这般的国际顶级冰雪设施巨头，也依靠服务冬奥会顺利进入中国市场，一个“你中有我、我中有你”的双循环产业格局正加速构建。
冰雪热力成东北振兴新引擎
东北地区具备得天独厚的冰雪资源，冬奥带来的冰雪经济，对其区域振兴而言，无疑是一剂强心针。自申奥成功后，冰雪运动加速“南展西扩”，东北紧紧抓住自身优势，由传统的重工业基地朝着冰雪经济高地转型。吉林市以“雾凇+滑雪”为主打，哈尔滨不断升级冰雪大世界，辽宁着力构建冰雪全产业链。
东北，除旅游外，还成了冰雪人才的“输出地”。南方冰雪运动指导需求激增，黑龙江、吉林等传统冰雪体育强省，积极向外输送教练员，积极向外输送运动员。这种人才的双向流动，这种项目的双向流动，不仅落实了国家“北冰南展”战略，更让冰雪经济成为东北融入国内国际双循环的重要抓手，成为东北实现区域协调发展的重要抓手。
开放合作开启疫后复苏新路
复杂背景是全球疫情反复，且世界经济复苏乏力，在此情形下，中国举办冬奥会，不仅如期，而且成功，还向世界传递了坚定不移扩大开放的信号。中国以冰雪经济为切入点，正加快构建新发展格局，此格局是以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进，能为后疫情时代的全球经济复苏提供动力。
冬奥会不只是一场体育方面的盛会，更是一场涉及经济以及合作层面的盛会 ，其展现出中国冰雪经济朝着高质量发展迈进的决心 ，还为国内外企业给出了共享万亿规模宏大市场的全新机遇 ，从秉持“冰天雪地也是金山银山”这样的理念 ，到开展“带动三亿人参与冰雪运动”这般的实践 ，中国正与世界携手“一起向未来” ，探寻一条呈现绿色特征、具备可持续性质的经济发展道路。
读完这篇文章之后，你是不是同样也体会到了冰雪经济的那种“热”度，这个冬天，你有没有给自己筹划一场滑雪之旅，又或者有没有为自己购置一件国潮冰雪装备，欢迎在评论区去分享你的冰雪故事，要是你对冰雪产业的发展持看好态度，也请点个赞并且分享给更多的朋友！
