可还记得，杨扬、张虹、韩晓鹏这三位冬奥冠军，同时现身于一个直播间，是在什么时候呢？是2020年9月21日的晚上，当时，他们与人气主播薇娅相伴，在仅仅一个半小时的时间之内，吸引了超越700万人次前来观看，并且卖光了几乎每一件上新的冬奥特许商品。
三位冠军齐聚直播间
当晚7点，淘宝直播奥林匹克官方旗舰店开展了一场特殊的直播，薇娅直播间也同步开启了该直播。北京冬奥组委运动员委员会主席杨扬现身了，国际奥委会委员张虹也现身了，雪上项目冬奥冠军韩晓鹏同样现身了。他们并非仅仅简单打个招呼，而是怀揣着自己所拥有的冬奥记忆步入镜头之中，面向观众讲述金牌背后蕴含的真切故事。
作为中国冬奥首金得主的杨扬，于直播里分享了其2002年盐湖城冬奥会的夺冠时刻，张虹指着展厅内的展品，忆起2014年索契冬奥会她获取速度滑冰金牌的那一刻，韩晓鹏同样讲述了2006年都灵冬奥会他为中国雪上项目达成零突破的历程。
直播带货的新玩法
此次直播并非单纯的商品售卖推广，而是一回有着精心规划的互动感受体验。直播开启之后，主播薇娅率先带着看直播的观众通过线上形式去参观了北京冬奥会以及冬残奥会的展示中心。那些观看直播的观众借助镜头能够看到平日里相当难得才可以见到的奥运展览物品，三位冠军就在展厅里不同的区域位置等待着，突然间出现在镜头面前从而带来令人惊喜的情况。
此种“逛展并偶遇冠军”模样的形式，使得观众耳畔一新，觉着颇为新鲜。直播间内部弹幕持续不断，有人发出感叹，声称终于看清了冬奥金牌那颇具特别的样子，有人接连追问冠军其训练的细微详情。三位嘉宾不止是讲述故事，还亲自将特许商品拿起进行展示，教导观众怎样去挑选具备收藏价值的冬奥纪念品。
秒空的特许商品
直播期间，多款全新设计的特许商品上架了，其中最为抢眼的有全新造型的冰墩墩摆件，还有专门针对倒计时500天设计的主题商品，以及应景的中秋主题特许商品，每一款商品上架之后，几乎都在几秒之内被抢购一空，手慢的观众只能在弹幕里求补货了。
火爆这般的场面说不上意外，特许商品自身就具备纪念的意义，再加上奥运冠军亲自进行推荐，这更使得消费者觉着值得去入手，有人一下子买了十几个冰墩墩拿去送给亲友，还有人专门去收藏倒计时主题的商品，以此来记录北京冬奥会的筹备进程。
传统媒体与新媒体的联手
这次活动，除了借助线上直播展开，还经由传统媒体予以传播，部分媒体于现场跟嘉宾进行连线互动，之后把直播内容推荐给电视机前的观众，如此这般，那些没有时间观看直播的人也能够借助电视知晓情况，进而扩大了活动的影响力。
北京冬奥组委有相关负责人表明，这属于首次进行尝试，是以这般方式去宣传冬奥会的。借助新媒体平台具备的即时互动，联合传统媒体的权威传播，使得更多有着不同年龄段、不同观看习惯的观众，均能够感受到冬奥具有的魅力。这样一种有多个渠道联手起来的模式，为后续开展的冬奥宣传积累下了经验。
奥运冠军的新角色
这次直播期间，三位奥运冠军呈现出有别于赛场的别样一面，杨扬退役后始终专注于运动员委员会的工作，致力于推进运动员权益保障，张虹身为国际奥委会委员，于国际体育事务里发挥着中国运动员的作用，韩晓鹏同样也在为推广雪上项目而到处奔波。
他们于直播间之中谈论起训练之际的艰苦，与夺冠之后的心情，从而使得观众得以瞧见奥运冠军真切的一面。有观众进行评论称，以往仅仅是于电视之上观看他们比赛，而今日如同朋友一般展开聊天，感觉距离一下子就被拉近了。这般亲切感，致使冬奥宣传更增添了温度。
未来还有更多期待
这一回的直播仅仅是个起始。北京冬奥组委有所披露，伴随冬奥会筹备工作的向前推进，还将会推出更多的新款特许商品。不管是纪念重大时间节点的主题商品，还是融合传统节日的特色设计，都将会相继与消费者碰面。
对于那些没能抢到自己心仪商品的消费者而言，也不用去着急。后续的时候还会有额外更多的购买机会，线上以及线下渠道都会一块儿同步去更新。北京冬奥组委怀有这样的期望，就是想借助这些特许的商品，让更多的人能够切实参与到冬季奥运会当中来，从而留下属于他们自身的冬奥记忆。
你有没有成功抢到过北京冬奥会的特许商品，你最为中意哪一款的设计，欢迎在评论区把你的收藏展示出来，点赞并且分享出去从而让更多的人能够看到冬奥所具有的魅力。
