十五运会的吉祥物，“喜洋洋”以及“乐融融”，最近变成了朋友圈里的硬通货，好多人前往观看比赛或者去旅游，回来的时候行李箱之中竟都填满了赠送给朋友的毛绒公仔以及盲盒。这些周边产品得以走红，其背后是这场体育盛会正促使其涌动起来的一股全新消费浪潮。
特许商品成新社交名片
距离广州体育西路地铁站很近的地方，有一家十五运会特许商品旗舰店，每天下午五点过后，那里就会排起看不到尽头的长队。店长透露说，一款售价为198元的“喜洋洋”毛绒公仔，其每日销售量最高的时候，能突破2000个，有不少款式，上架仅仅两小时，就会出现断货的情况。除开这款公仔之外，印有赛事会徽的金属徽章以及限量版冰箱贴，同样也变成了备受欢迎、被人竞相购买的商品。
购买主力军变成了年轻消费者，在珠江新城上班的95后林悦告知记者，她集齐了全套六个具有不同运动造型的“乐融融”盲盒，把多出来的重复款式用来跟网友进行互换，这种“晒周边、抽盲盒、互换藏品”的全新玩法，已然成为年轻人之间一种新型的社交仪式。
从赛场到商场的产业链条
一批处于热销状态的特许商品背后，存在着一条将文化创意、精密制造以及零售服务串联起来的完整产业链。十五运会市场开发部所给出的数据表明，当下仅仅是广东赛区，就已经设立特许零售店超过200家，这些店铺涵盖文创产品15大类、将近1000款单品。从设计图纸开始，直至到达消费者手中，整个这一过程被缩短到了三个月之内。
有一家处在东莞的玩具工厂，承接了毛绒公仔半数的生产，工厂负责人讲，为了达成吉祥物中华白海豚的动态效果，专门从日本引进了新的充棉设备，用来确保公仔坐姿稳定，并且手感也柔软，这种制造端的技术升级，反过来使整个行业的品控标准得到了提升。
开幕式背包意外走红
把时间定在了开幕式的当天，观众每位的座位之上，都放置着一个“喜乐包”，“喜乐包”内所装着的物品有雨衣，有小国旗，可以看到里面还有赛事指南在手。谁也没有想到，这个具有帆布材质打造而成的背包，上面印着吉祥物图形模样，因为设计方面具备实用性，而且容量也极为巨大，从而有网友们以调侃的方式将其称作“显眼包”，这样一叫便直接在网上所存在的社交平台彻底刷屏了。在仅仅只有短短几天的时间内，与之相关的话题而言，阅读量已然超过了8000万之多。
当下，十五运会组委会团队，正与特许经营单位忙着紧急沟通，打算把这款背包改良后推出市场。假如进展顺利，它会成为“广州礼物”系列的留存产品，如同奥运会的“弗雷吉”背包那样，从一次性用品变为长期的文化消费品。
年轻群体带火“体育+文旅”
线上旅游平台携程之上，“十五运会主题旅游套餐”上线首周的时段里，预订量已然突破3万份之多。这些套餐把广州天河体育场、深圳湾体育中心这类竞赛场馆，跟长隆欢乐世界、香港迪士尼之类景区进行打包售卖。数据所呈现的情况是，超过六成的预订者年龄处于18岁到30岁这个区间之内。
毕业于佛山的大学生陈晨，和三位友人组建团队，购置了“广州观赛加澳门两日游玩”套餐，上旬于赛场为中国女篮助威加油，下午便通过关卡前往澳门品尝蛋挞、游览大三巴牌坊，此种“伴随赛事展开旅行”的形式，令一趟出行同步达成了体育喜好与旅游打卡这两项需求。
三地联办催生跨城生活
十五运会，这是首次由粤港澳三地联合承办的全国性体育盛会，它正悄然改变着人们的边界感，火炬手，太古中国董事郑家驹坦言，因着“一小时生活圈”加速成型，他身边那种“在香港工作，在深圳生活，周末再去广州看比赛”的朋友变得越来越多，三座城市成为了一个大生活圈。
这种融合，甚至延伸到了海外，有留学生特意在罗马的西班牙广场，举着写有“这里是天河体育中心”的牌子拍照，有人在埃及金字塔前，拉起写有“活力大湾区”的横幅，这些“一本正经的玩笑”视频，在海外社交平台获得百万点赞，让“大湾区人”这个身份，在笑声之中产生了强烈的共鸣。
吉祥物成传播新载体
作为吉祥物的“喜洋洋”与“乐融融”，其设计原型为中华白海豚，它们有着“最会整活的吉祥物”这一称谓。在网友自主制作的二创表情包当中，两只海豚，有的是在广州塔下享用肠粉，有的是举着港式奶茶在奔跑，甚至还有被P成深圳地铁安检员的。而这些充满趣味的内容，促使全运会自官方盛事转变为全民参与的欢乐派对。
官方顺着趋势推出来了一系列有着互动性质的玩法。处在正佳广场的旗舰店那里，消费者能够把自身的声音予以录制从而制作成吉祥物语音挂件。位于北京路的快闪店这儿，扫描冰箱贴上的二维码便能够看到运动员的夺冠瞬间。这般一种“文化作为基础、活力给予能量”的传播方式，使得体育IP实实在在地走进了平常的生活当中。
观摩完这篇文章之后，你会专门去购置一个全运会吉祥物赠与朋友吗？又或者，你愈发青睐开幕式上那个传播甚广且颇具焦点意味的物件？欢迎于评论区展示出你的十五运会周边物品，点赞排行榜位列前三的读者将会拿到限量版纪念徽章一套！
