在北京设计周2021年的开幕式之上，北京冬奥组委一下子发布了三套官方海报，以及11套（件）宣传海报，这些设计是从数千份参赛作品里头脱颖而出的，它们不但展示了冰雪运动的魅力，还把中国文化玩出了新的变化。它们的背后隐藏着不少00后设计师的心血，今天就带领你仔细品味这些刷屏海报的门道。
官方海报的排面担当
三套官方海报所走的是稳重大气的路线，主角乃是大家最为熟悉的奥运会徽，以及吉祥物冰墩墩、雪容融。它们作为门面担当，主要承担着标识功能，同时还承担着传播功能，能够让全世界一眼便将这认作是北京2022的盛会。
发布之后，这些海报很快就张贴到了北京的大街小巷，从地铁站所在之处到社区公示宣传栏所在之地到处都能看见。按照统计情况来说，那时整个城市总共设置下了超过2000个具备海报张贴投放功能的点位，造就出了强大的视觉冲击力量，把冬奥的氛围彻底拉到了满满的状态。
中国结连接世界心
网上热议焦点是四川美术学院学生的作品《热情连接世界》，这位年轻设计师把传统中国结、奥运五环、雪花元素精妙融合，中国结的每个绳结都象征着互相密切关联的人类共同体。
并非偶然的是，这张海报走红了，它抓住了核心概念“连接”。在微博之上，#热情连接世界#这个话题的阅读量迅速突破了500万，网友们不断地纷纷竞相点赞，点赞的是那种用东方语言来讲述奥运故事的创意，觉得它不但有着文化底蕴，而且并没有失去国际范儿。
天坛顶上玩单板
北京服装学院所呈现的《今年在北京》，让人顿感眼前一亮起来，设计师将天坛祈年殿的屋顶转变为覆着积雪的滑雪道，画面里头，有一名单板滑雪运动员正在那“屋脊”之上飞速奔驰，古老建筑跟现代运动构成了奇妙的化学反应呢。
要知道，这张海报所蕴含的灵感，实际上是源自设计师曾有的一次在雪后去逛天坛的经历。当时，他察觉到那有着积雪的祈年殿屋顶轮廓线，格外像滑雪赛道。基于此，于是后续花了长达三个月的时间，不停地反复进行打磨。最终，成功地使得有着600年历史的这个古都地标，“滑”进了年轻人的心里。
吉祥物的全民攻势
冰墩墩与雪容融这组顶流搭档，于海报之中必然不会缺场，它们凭借形形色色萌态十足的形象现身于冰雪运动场景内。在某些海报当中，冰墩墩于进行滑冰活动，雪容融在开展滑雪运动，那憨态可掬的样子很快就赢得了全国观众的喜爱。
这些投放的吉祥物海报，其效果呈现出立竿见影的态势，尤其是在中小学生这个群体范围之内，掀起了一阵收集的热潮，潮流极具热度。在北京，有不少的小学组织了一种活动，活动名称是“我与冬奥吉祥物合影”，该活动能够让孩子们借助海报，以一种近距离的方式去感受冬奥所营造出来的氛围。
全民冰雪生活画卷
一批宣传海报以普通市民为镜头聚焦对象，呈现出北京与张家口居民共同畅享冰雪运动的温暖且和谐的画面情景，画面之中存在着大爷于什刹海进行溜冰活动的情况，存在着小朋友在公园开展堆雪人行为的情况，充满着十足的烟火气息和氛围。
这些海报传达出一个清晰信号，那就是冬奥并非仅仅是运动员的事情，更是咱们老百姓的节日，这种情况基于北京市体育局的数据，因冬奥推广之故，在 2021 年全市参与冰雪运动的人数相较于之前同比增长了 30%，海报之中所呈现的场景已然变成了现实。
传统文化的新表达
作品《传统中国年》、《冬之舞》等，将春节元素跟冰雪主题予以紧密结合，诸如红灯笼﹑剪纸、舞龙这类传统符号，全都换成了冰雪的装扮，这样的设计，使得冬奥海报在具备中国最盛大节日节日氛围的情形下，显得极为契合情景。
尤其是其中《传统中国年》那一列，将饺子、窗花均设计成了冰雪样式版本，在腊月公布之后马上产生了共鸣。众多社区直接把海报印制成年画分发给居民，使得冬奥祝福走进了散布在全国各地、数不清的团圆饭桌之上了。
瞅见这般诸多满含创意的海报，你最为想要将哪一帧悬挂于自家的墙壁上呀？欢迎于评论区域去讲讲你的抉择，同样也别忘记点赞并进行转发，从而让更多的人能够目睹这些饱含用心的作品呢！
