在2021年9月22日的时候，北京2022年冬奥会和冬残奥会的海报展开了正式发布，这是足足有着11组的精美宣传海报，实际上，它们是从1565组参赛作品当中经过一层又一层地筛选才得出来的，那场竞争的激烈程度由此完全可以看出来。奥运海报可不单单只是赛事的装饰，它更是作为东道主用来展示文化自信以及热情好客的第一张名片，在其背后还藏着相当多的巧妙构思。
百里挑一的角逐
早在2020年9月，北京冬奥组委就面向全球发出了一则宣传海报的征集令。等到相关作品征集的那次活动结束之后，其实一共相应得了数量众多的应征贡献，来自于众多类型机构或个人，也就是说是包括专业设计组织、不同的艺术院校范畴，还有社会大众各种各界领域诸多人士投给我们的1565组作品。这个数字，和往届相比，大大超过了以往那些届，这充分说明大家对于在家门口举办的这一场冬奥会拥有特别高的热情程度。
存在着1565组分别具有不同风格的作品，所以评审过程持续的期间较为漫长。历经了好多不同轮次的专家评审以及实施深化修改之后，最终仅仅有11组作品成功地崭露头角。每一幅最终得以入围的海报，都历经了从萌生创意直至最终落地这一过程的反反复复地精心打磨，从而保证了它所具备的艺术水准以及传播效果。
传统与现代的碰撞
这11组宣传海报最为突出的要点，便是把中国传统文化元素同现代设计语言进行了堪称完美绝伦的融合，举例来说，存在这样的海报，它把水墨丹青那种笔触以及滑雪运动员具备的动感姿态相互融合为一样东西，一方面具备东方所独有的神秘韵味，另一方面又切实充满着运动所赋予的那种强烈张力，另外依旧留存有这样的作品，它采用了中国红、剪纸等这些被广泛认可的经典符号。
同时，海报大胆采用了撞色、几何图形等国际流行设计手法，像官方海报中的那三组、六幅作品，虽说用上了异常强烈的色彩对比，然而因为融入了冬奥吉祥物以及全民健身的场景，依旧能让人第一眼就感受到浓郁的“中国味儿”，达成了传统不显得守旧，现代展现出不浮夸的效果。
冰雪运动的视觉狂欢
假如是冬奥会海报，那么冰雪运动必然是绝对的主角，设计师们凭借极具冲击力的画面，定格了运动员于冰面上的旋转，且定格了运动员在雪道上的飞驰，这些海报并非仅仅是静态的图片，而是更仿若动态瞬间的捕捉，致使观者好似能听闻风声以及冰刀划过冰面的声音。
除了专业竞技之外，海报还特意着重突出了全民参与冰雪运动的那份热情，画面当中不但有专业运动员展现的高难度动作，而且也呈现出了普通市民于冰场嬉戏玩耍、孩子进行滑雪学习的温馨场景，这样的设计使得冬奥会与普通人之间的距离被拉近了，传递出了“三亿人参与冰雪运动”的宏大愿景。
城市与赛场的交响
北京身为世界上首个“双奥之城”，其别具一格的城市风貌自然而然地成了海报创作的关键灵感，有的海报精心地把长城、天坛等标志性建筑跟滑雪赛道进行巧妙叠加，呈现出了历史名城和现代奥运相互交织的景象，在古老城墙之下快速飞驰的滑雪身影，讲述着城市的底蕴与活力。
海报展现出了对自然的那种敬畏之情，部分作品把冰雪赛道跟北京的山水相互融合，突出宣扬了绿色办奥的理念，画面里头洁白的雪道于群山之间蜿蜒伸展，跟蓝天白云相互映衬显得很有趣味，不但呈现出了比赛场地的那种壮美之感更传达出可持续发展的环保理念。
跨越百年的奥运记忆
回首往昔岁月，在1924年的时候，第一届夏慕尼冬奥会有着简要清简的黑白样式海报，之后呢，历经多届，出现了色彩绚丽丰富、设计多种多样的各类作品，奥运海报其自身就是一部经过微缩处理的视觉方面的历史发展历程展示。早些时候的那些海报，更像是纯粹单一的活动告知通知类，然而现今当下的海报却是糅合了艺术、文化以及科技因子的综合性承载物体。
历届冬奥海报相对比，能见到鲜明的时代印记，像1964年因斯布鲁克冬奥会的海报，充满工业设计的严谨之感而2014年索契冬奥会的海报，采用极具民族特色的拼贴画风格，北京冬奥海报在这场跨越百年的视觉盛宴里头，凭借独特的东方美学地位稳稳确；占据了一把之地。
文化传播的视觉名片
冬奥重要形象景观视觉元素之一是奥运海报，它肩负营造浓厚冬奥氛围的重任，当海报现身大街小巷与地铁机场，“冬奥就要来了”的实感才会真切涌上心头，成为城市风景里一抹亮丽的冬色。
较更为关键的是，它属于朝着世界彰显中国文化自信的关键方式。借由这一张张微小的海报之后，针对世界各地的人民来讲，就算并不身处现场，同样能够体会到主办国所拥有的文化魅力以及热情且诚挚的邀请之意。关于这自1565组的投递往后从而抵达11组最终定案的历程，恰恰恰是中国设计力量面向世界呈现自身的精彩典型代表。
这么多届冬奥会的海报设计都看过了，你认为哪一届的设计会最能打动你呢？是喜爱北京冬奥会的中国风，还是别的国家的简约风呢？欢迎在评论区把你的看法分享出来，也别忘记点赞转发，好让更多人看到这些精彩的奥运名片。
