在那北京奥运开幕的那一晚，全球有着将近四十亿双眼睛，它们同时聚焦在了电视屏幕之上，而这个数字，占据了当时世界人口数量的三分之二。一场奥运会，它不但能够促使举办国的经济迅猛腾飞，而且还能使得押对宝的品牌一下子声名远扬，成为传奇，当然，它也有可能会让投入了巨额资金的企业最终血本无归。
一场盛会改变国运
1964年，东京举办奥运会，是日本经济开始飞速发展的起始点。举办完那届奥运会后，日本基础设施各方面都完成全面升级，新干线制造完成开始通车运行，家用电器普及到众多家庭之中，日本快速成为世界第二大经济体。2008年，北京也是此种情况，除了那场开幕式震惊整个世界之外，北京各地区经济得到了从来没有过的增长动力，城市基础设施建设整整提前二十年完成。
奥运会决然不单单是体育赛事，它是举办国家朝着全球展现自身实力的大型展示场所。自申办成功的那一个时刻开始，全球范围之内的媒体便着手关注这个国家的每一个行动举止。这样一种历经数年的聚焦作用，相较于任何广告投放而言都更为持久、更为深入，能够直接促使国家的国际地位以及品牌形象得到提升。
可口可乐的奥运首秀
1928年，阿姆斯特丹举办奥运会，可口可乐跟随美国代表团，漂洋过海，首次现身奥运赛场。那时，没人料到，这家饮料公司日后会成为奥运赞助的典范。四年后的1932年，冬奥会举行，他们开始提供现金及实物赞助，正式开启品牌与奥运的结合。
在同一年，瑞士的那个名为欧米茄的品牌，首次于洛杉矶奥运会这个场合担任官方计时相关角色。在四年之后举办的冬奥会里，它的身影同样出现了。那些品牌在当时所用去投入的资金，要是放在今天来看的话，或许算不了什么。然而，它们开拓营建开创了一种全新的时代，即商业跟体育二者呈现出深度绑定的状态，自那以后，就变成了奥运会的标准配置形式。
二十万美元逼出的商业帝国
萨马兰奇在一九八零年当选为国际奥委会主席之时，账面上仅仅存有少于二十万美元的流动资金，这个数目使得这位西班牙人察觉到，要是不进行改变的话，奥运会极有可能无法继续举办下去。四年过后，洛杉矶奥运会成为了转折点所在，尤伯罗斯将商业运作模式发挥至了极点，可口可乐、通用汽车以及富士等企业成为了首批尝试的人。
1985年，国际奥委会正式推出TOP计划，其中明确规定，每类产品与服务仅能有一个合作伙伴，这个具有排他性质的条款，听起来颇具吸引力，只不过800万美元的起步价格，将不少巨头给吓退了，像美国运通就拒绝了对奥运赞助进行800万美元的投资，然而当时排名第三的VISA，却投入1450万美元，抢下了这个一席之地。
visa的豪赌与三星的逆袭
在卡尔加里冬奥会那会，VISA完成了赞助首秀，之后呢，全球销量急剧增长了18%，信用卡交易量更是猛然暴涨21%。正是这场大胆的豪赌，使得VISA从原本的老三一下子跃升至世界头号信用卡品牌这个位置，并且一直稳稳占据至今。奥运赞助所具备的那种魔力开始展现出来了，商人们也由此意识到，如果错过这段时机，或许就再也没有这样的机会了。
当来到TOP计划的第二期之时，商业巨头间的竞争步入到白热化的状态。三星为了能够跻身其中，派遣出高级别的小组与奥委会展开了为期三天三夜的商谈。在1997年成为TOP赞助商以后，三星开启了如同狂飙般的发展模式，从一个韩国本土的品牌转变成为全球消费电子领域的巨头。健力宝的事例更能够将问题阐释清楚，在1984年赞助中国代表团之后，在国内市场取得了像是火箭发射般的增长速率。
十亿美元买来的教训
可口可乐为保住奥运赞助商席位，于1996年拿下八年合作，付出了超过十亿美元的代价，然而高投入并不意味着高回报，在2010年温哥华冬奥会后，某知名企业不但未达预期效益，反而在2011年出现历史首次巨亏。麦当劳更为糟糕，历经多届亏损严重的奥运会后，在2016年里约奥运会后直接停止续约。
受到伤害程度最深的，要属东京奥运会的赞助商，疫情致使赛事空场举办，前期投入的数目巨大的资金差不多都付诸东流，线下进行的推广活动全都失败告终，原本预期的曝光成效大幅降低，所有这些案例都在向后来者发出警示，奥运赞助是一场风险程度很高的游戏，选对了就能收获丰厚利益，选错了则会损失惨重血本无归。
北京冬奥会的破局之战
今年北京冬奥会展现出了一种全新的现象，赞助商以及合作伙伴基本上是以中国品牌作为主体的。这是中国品牌朝着世界实施输出的绝佳舞台，恰似当年三星、现代借助奥运会迈向全球那般。从开幕式开始，一直到赛事直播，从场馆设施方面，再到防疫保障领域，到处都能够看到中国企业的身影。
更为关键的是，于全球疫情的阴霾笼罩之下，北京冬奥会给世界给予了一个战胜疫情作用显著的标志性事件。就中国运动品牌而言，此次处于自家门口举办的盛会，它不单单是用于展示自身实力的窗口，更是助力其迈向世界的一块极为重要的跳板。鉴于存在三星、现代这样成功的案例作为先前的参照，我们拥有充足缘由去坚信，在这次冬奥会举办完毕之后，将会拥有更多的中国品牌能够站立在世界舞台的核心位置之上。
在当下经济所处的环境状况里，涉及几十亿这一资金数额的企业，为奥运会提供赞助，如此这般所形成的这笔账目，你认为其是否能够计算得清楚呢？欢迎身处评论区域，将诸位自身的观点看法予以分享，通过点赞以及转发的行为，促使更多的人参与到讨论活动当中。
