薇娅与三位冬奥冠军一块直播带货，有700多万人次进行围观，商品在几秒内就售罄了，这场关于冬奥特许商品的线上直播，凭借实实在在的数据证实了体育IP跟电商相结合所具备的强大吸引力。
直播带货的新尝试
冠军变身带货主播
9月21日晚上7点，淘宝直播奥林匹克官方旗舰店启动了一场特别的直播，薇娅直播间也同步开启了这场直播。人气主播薇娅与之搭档的，是杨扬、张虹、韩晓鹏三位冬奥冠军。直播地点在位于首钢园的北京冬奥会和冬残奥会展示中心。他们在此向75，许多直播间观众推荐了冬奥特许商品。奥运冠军亲自上场进行带货，这样的跨界组合在国内是头一回出现。
观众反响超出预期
直播历时一个半小时，累计观看的人次突破了700万。数据表明，差不多每一款商品上架之后，在几秒之内就被抢购净空。全新造型的冰墩墩摆件，倒计时500天主题商品，中秋主题特许商品等，均创造了令人惊叹的销售速度。如此这般的销售表现，令传统零售渠道怎么也赶不上。
展厅里的故事分享
杨扬回忆首金时刻
直播开始的时候，薇娅引领着观众在线上面向冬奥展厅进行参观。当镜头掠过2002年盐湖城冬奥会那块展区时，中国获得冬奥首金的得主杨扬意外现身。她朝着展柜里的冰刀以及比赛服指了指，对着观众们说了说18年前那夺金牌背后的事儿。这些展品头一回借助着直播镜头亮相，使得数百万网友能够在近处观看。
张虹韩晓鹏接力讲述
国际奥委会委员张虹，于展厅之中，寻得了自身2014年索契冬奥会夺冠之际所用的速滑冰刀，她于现场忆起了那场比赛的诸多细节。中国首位雪上项目冬奥冠军韩晓鹏，站在了2006年都灵冬奥会的展板跟前，分享了自身当年突破历史的具体情形。三位冠军的亲身讲述所作所为，则让展厅里那些静态展品变得生动起来了。
商品背后的奥运记忆
冰墩墩全新造型亮相
直播间上新了多款特许商品，其中，全新造型的冰墩墩摆备受关注，这款产品的设计灵感源自北京冬奥会倒计时500天这个特殊节点，冰墩墩呈现出运动姿态，身上增添了500天的字样，据北京冬奥组委工作人员讲，这款商品从设计到生产花费了三个月时间，且限量发行。
中秋主题商品应景推出
恰恰是中秋节才刚过去不久，直播间居然还推出了中秋主题特许商品，这些商品把传统节日元素跟冬奥会徽、吉祥物精巧地结合在一起，既存在对于收藏的价值又具备时令方面的特色，直播数据表明，中秋主题的徽章以及纪念封 alike 在甫一开售之后就很快被卖光了，彰显出消费者对于文化融合类产品的认同。
媒体联动的宣传效果
传统媒体现场连线
在直播的这段期间，有一部分传统媒体的记者身处现场，正与嘉宾展开连线互动。他们把直播间呈现出的热闹场景，借助电视屏幕传送给更为广泛的观众群体。这样一种新媒体直播跟传统媒体报道相互结合的方式，使得冬奥特许商品的宣传能够覆盖不一样年龄层的受众。
社交媒体话题发酵
直播完毕之后，#薇娅直播售卖冬奥货物#、#杨扬张虹韩晓鹏同处一框#等话题马上于社交媒体上面引发了讨论。众多网友晒出自身抢到的冰墩墩摆件以及纪念徽章，分享参与直播的体会。话题总计阅读量超出2000万，造就了二次传播的热度。
冬奥推广的创新模式
跨界联手优势互补
此次直播进行邀请，人气超级高的主播薇娅与冬奥冠军一同上台，做到了粉丝群体相互补充。薇娅的直播间存在着超过3000万的粉丝，三位冬奥冠军他们每个人也都有着数量不少的体育迷们。数据展现，直播观众里面既有薇娅的固定粉丝群体，又有专门是为欣赏冠军才过来的体育爱好者，并且人群覆盖范围远远超过了预期范围。
多渠道宣传北京冬奥
北京冬奥组委宣称，这是冬奥特许商品促销开展的一回崭新试验，借助淘宝直播这个电商平台，协同传统媒体的播报，致使更多没办法到现场观摩的人领略到冬奥引力，直播不但售出了商品，更为关键的是使700多万人次知悉了北京冬奥会的筹备进程。
未来的持续推广计划
结合节点推出新品
北京冬奥组委对外透露，往后会依据冬奥筹办的关键节点，持续去推出新款特许商品。在倒计时一周年这个时刻有相应主题商品上市，在测试赛启动这个时候也有相应主题商品上市，在火炬发布这个重要时刻同样会有相应主题商品上市。这些商品会借助线上线下多种渠道来进行销售，以此满足收藏爱好者的需求。
线上线下联动推广
先看，除直播带货之外，北京冬奥组委于全国好多不同地方开设了特许商品零售店。此地的消费者，能够在实体店铺亲眼目睹商品实际模样，并且，还能借由线上的官方旗舰店随时去下单。像这样的线上跟线下互相联动起来的模式，使得冬奥特许商品的购买变得更为便捷。
目睹了这场直播的宏大场景后，你认为往后体育赛事跟电商直播的融合，还会不会产生哪些别样的亮点呢？欢迎于评论区域留言去分享你的观点，同样也别忘记点赞并转发以使更多人瞧见这篇文章。
